Cor Pantone 2025: tendências para o marketing
13/01/2025
Cor do Ano
A Pantone anunciou, no dia 5 de dezembro, a “Mocha Mousse” como a cor de 2025. Trata-se de um marrom quente sofisticado e exuberante, mas, ao mesmo tempo, um clássico despretensioso. Para a empresa Pantone, o tom 17-1230 lembra alimentos como café e chocolate, remetendo ao nosso desejo de conforto.
O que é a Pantone?
A Pantone é uma empresa reconhecida mundialmente por seu sistema de identificação, comparação e comunicação de cores. Criadora do Pantone Matching System (PMS), ela facilita a padronização de cores, permitindo que designers, marcas e indústrias garantam consistência visual em seus projetos, independentemente de localização ou meio de produção.
Desde 1963, a empresa oferece soluções completas para atender todas as demandas relacionadas à cor. A linguagem de cores desenvolvida pela Pantone é amplamente utilizada por designers ao redor do mundo, permitindo acessar tendências, comunicar escolhas e garantir consistência em cores, independentemente de superfícies, texturas, materiais ou acabamentos.
Fundado em 1985, o Pantone Color Institute educa, inspira e promove a fluência na linguagem da cor. Sob a liderança de sua Diretora Executiva, Leatrice Eiseman, que contribuiu para a criação do instituto, o trabalho combina design, psicologia e estudos sobre preferência de cores.
Desde 1999, a Pantone lança a Cor do Ano como uma maneira de refletir as tendências globais de design, cultura, moda e comportamento. Essa escolha resulta de análises detalhadas de influências no mundo, como artes, mídias, avanços tecnológicos e eventos sociais. É uma proposta que transcende o aspecto estético, comunicando emoções, intenções e mensagens sobre o momento em que vivemos.
Como é escolhida a Cor Pantone do Ano?
O processo de seleção da Pantone Cor do Ano é resultado de uma análise profunda e contínua de tendências globais, sem qualquer viés comercial ou preferências pessoais. O time global do Pantone Color Institute realiza pesquisas ao longo de todo o ano, observando influências em diversas áreas, como design, moda, tecnologia, cultura e até mesmo acabamentos de superfícies.
Os profissionais envolvidos têm backgrounds variados e vêm de diferentes culturas e geografias, mas compartilham uma expertise em cores e design. Por isso, são frequentemente chamados de “antropologistas da cor”, graças à sua capacidade de conectar eventos globais e traduzir isso em linguagem cromática.
Ao contrário do que muitos imaginam, a decisão não ocorre em uma única reunião ou por meio de um consenso imediato. Trata-se de uma conversa contínua e detalhada, com contribuições vindas de experiências diárias de profissionais que vivem e respiram cor. Eles analisam a psicologia das cores, o zeitgeist (espírito do tempo) e os moods globais para encontrar a tonalidade que mais representa o momento.
O fascinante desse processo é que, mesmo com diferentes perspectivas, o grupo sempre chega a um consenso. Isso acontece porque a Cor do Ano busca refletir as nuances culturais compartilhadas em um determinado período, resultando em uma escolha que parece naturalmente conectada ao que todos percebem visualmente e emocionalmente no mundo.
Qual a importância da Cor do Ano Pantone para o mercado?
A Cor Pantone do Ano é um guia para diversos setores, como moda, decoração, design gráfico e marketing. Empresas usam essa referência para criar produtos, campanhas e ambientes que ressoem com os consumidores e reflitam tendências culturais. Essa escolha anual também ajuda marcas a se conectarem com seus públicos.
O propósito do programa da Pantone Cor do Ano não é promover uma única cor. Embora as cores escolhidas ganhem visibilidade e se integrem ao mindset cultural, tornando-se ainda mais influentes no ano seguinte, a verdadeira missão é destacar o impacto e o poder transformador que a cor pode ter. O objetivo da Pantone é ajudar empresas e consumidores a compreenderem o potencial expressivo das cores, mostrando como uma cor, com sua linguagem silenciosa, pode influenciar percepções, criar estratégias de design mais eficazes, aumentar o engajamento do consumidor e expressar identidades de maneira mais autêntica.
Como a Cor Pantone influencia no marketing e no design como um todo?
A Pantone Cor do Ano demonstra que a cor é um fator decisivo nas escolhas dos consumidores, influenciando a aceitação de produtos e serviços. A Pantone oferece a oportunidade de entender como as cores afetam o humor e criam emoções. A cor é uma ferramenta de comunicação visual que ultrapassa barreiras de gênero, geração e geografia.
Ao explorar os significados únicos das cores, é possível se conectar a uma nova forma de expressão, ampliando a consciência social e fortalecendo laços. A cor transcende palavras, comunicando de maneira universal o que muitas vezes não conseguimos verbalizar. É uma linguagem que une e inspira, promovendo uma compreensão mais profunda de nós mesmos e do mundo ao nosso redor.
Por isso, a cor é muito importante para o marketing e o design, pois desperta emoções e influencia decisões de compra. Quando incorporada estrategicamente, a Cor Pantone do Ano pode:
Reforçar identidade visual e conceito de campanhas.
Comunicar modernidade e alinhamento com tendências.
Diferenciar marcas em um mercado competitivo.
Inspirar criatividade em materiais gráficos, embalagens e conteúdo digital.
Quais as cores Pantone dos últimos 10 anos?
Acompanhar as cores Pantone ao longo dos anos permite observar as mudanças de mentalidade e cultura global. Confira as cores dos últimos 10 anos:
2024: Peach Fuzz (Um tom suave e acolhedor que remete à harmonia).
2023: Viva Magenta (Vibrante e corajoso, uma celebração de força e vitalidade).
2022: Very Peri (Um azul com toques de violeta que inspira criatividade).
2021: Ultimate Gray & Illuminating (Um cinza neutro e um amarelo vibrante, simbolizando resiliência e esperança).
2020: Classic Blue (Sereno e confiável, evoca calma e conexão).
2019: Living Coral (Alegre e sociável, destacando a importância do meio ambiente).
2018: Ultra Violet (Criativo e enigmático, ligado à inovação e espiritualidade).
2017: Greenery (Refrescante e revitalizante, um chamado à natureza).
2016: Rose Quartz & Serenity (Um rosa e um azul claros, trazendo equilíbrio e tranquilidade).
2015: Marsala (Elegante e sofisticado, com tons terrosos e profundos).
Qual a Cor Pantone de 2025 e o que ela reflete?
Para 2025, o Pantone Color Institute escolheu o PANTONE 17-1230 Mocha Mousse como a Cor do Ano. Esse tom marrom quente, rico e acolhedor, reflete uma sofisticação terrosa que nutre e evoca o prazer do cacau, chocolate e café – elementos que remetem ao conforto e à indulgência.
Versátil e refinado, o Mocha Mousse cria uma base cromática, adaptando-se a uma ampla variedade de aplicações. Seja em projetos minimalistas ou em decorações elegantes, essa cor dialoga com diversas indústrias, como moda, design de interiores e embalagens. Sua elegância sutil e riqueza sensorial permitem que ela seja usada para criar momentos de luxo, tanto íntimos quanto grandiosos, estendendo uma sensação de bem-estar ao longo do dia.
Ideias de como utilizar a Cor Pantone de 2025
Para inspirar ainda mais, a Pantone desenvolveu cinco paletas exclusivas com o Mocha Mousse, cada uma transmitindo uma mensagem e mood distintos. Dentro dessas paletas, há sugestões de harmonias que podem ser exploradas e compartilhadas com facilidade por meio do Pantone Connect. O Mocha Mousse é luxuosa, uma cor que traduz tendências, e também convida ao deleite e ao conforto.
A cor é neutra, o que facilita na hora de criar composições. Quem quer se lançar na tendência pode se beneficiar do efeito alongador da monocromia. Também vale investir em tom sobre tom (tonalidades diferentes da mesma cor). Para combinações clássicas, aposte em preto ou branco. Também vale se jogar no colorido, criando contraste com vermelho, azul e verde, por exemplo. Além disso, a cor pode impactar no designer ao ser utilizada em:
Branding: atualize elementos de identidade visual com toques da nova cor para demonstrar modernidade.
Campanhas Publicitárias: crie narrativas visuais, aproveitando o apelo emocional da tonalidade.
Design de Produto: explore a cor em lançamentos ou edições limitadas, gerando interesse e engajamento.
Ambientes Físicos: use a tonalidade em vitrines, espaços comerciais ou cenários de eventos.
Conteúdo Digital: incorpore a cor em postagens, sites e anúncios para manter seu marketing alinhado às tendências.
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Fontes:
